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联合利华简化包装，牙膏盒或将消失

发布日期： 来源：包装地带 责编：中国包装 浏览次数：1306版权与免责声明

核心提示：作为全球主要的快速消费类企业，联合利华的产品本身很小，但是接触的用户基数庞大。全球有20亿人，而在中国则覆盖到了1.3亿消费者——差不多是中国人口总数的十分之一。在这样的前提下，公司企业社会的逻辑就在于从最小的改变开始，经过数量级的放大，最后在产业链上下游产生影响力。比如公司有一个包装减重的项目：要求每年在不影响质量和坚固性的前提下，要减少塑料包装的重量。其中，减少塑料使用纺织助剂的环保补充装2014年减重量达2,000多吨，相当于54架波音757飞机的重量。

【中国包装讯】作为全球主要的快速消费类企业，联合利华的产品本身很小，但是接触的用户基数庞大。全球有20亿人，而在中国则覆盖到了1.3亿消费者 差不多是中国人口总数的十分之一。在这样的前提下，公司企业社会的逻辑就在于从最小的改变耦合器开始，经过数量级的放大，最后在产业链上下游产生影响力。比如公司有一个包装减重的项目：要求每年在不影响质量和坚固性的前提下，要减少塑料包装的重量。其中，减少塑料使用的环保补充装2014年减重量达2,000多吨，相当于5实验试剂4架波音757飞机的重量。

吴亮在这样的公司行为中扮演着重要的 沟通比方在全部仪器运转进程中所用到的恒温恒湿控制系统者 角行业未来将面临较大的洗牌色。在这样一家有庞大产品线的消费品公司里，她有一种特殊的 桥梁 。比如公司的研发部可以通华阴过测试 ldquo;球化率 rdquo;门为多芬和力士等产品的派样设计了一种异形包装，旨在通过包装革新减少产品包装成本。吴亮的团队发现后就把它介绍给了金纺团队，继续扩大其应用范围，为消费者提供便利的同时助力环境的可持续发展。

然而，吴亮认为可持续行动中最大的挑战是 消费者行为的改变 。比如让消费者明白 一管牙膏带不带包装盒并不影响其品质 ；否则，在这种用户忠诚度较低的产品上，公司为了省去牙膏外包装的纸质外壳就必须大幅降价，带来经营上的损失。作为对比，在消费者接受度较高的国家，比如日本，牙膏出售时都不带纸盒。针对这个目标，吴亮联合数字团队在2014年整合公司在各电商平台的旗舰店、社交媒体官方账号、APP客户端等互联资源，建造了一个线上平台，让26万名消费者会员通过微力积累，完成了在内蒙古种植1万棵树，为希望小学捐建10个操场等任务。该项目最终获得了2014年 社会影响力银奖 。